椰树椰汁违反广告法被立案调查，虚假宣传、内容低俗可能被追责！

新年伊始，著名的椰树椰汁也更换了2019年的新包装，产品包装继续走一贯的“大胸美女”风格，配之以“从小喝到大”的广告词，将产品定性为“丰胸神器”。2月13日，海口市龙华区工商局发布消息称，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假宣传，已将其立案调查，市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保护消费者的合法权益。

此次椰树椰汁引起争议的广告主要分为两方面：第一，产品新包装上的代言人徐冬冬身着紧身衣，曲线分明，这一点本无问题，但是结合椰树椰汁一直以来以“丰胸”作为卖点，加上“从小喝到大”的广告词，不免让人浮想联翩。第二，在椰树椰汁的户外广告中，海报上印着胸模大赛形象大使潘春春的照片，衣着清凉，配以更加露骨的广告词“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”。2月13日，椰树集团工作人员回应称“从小喝到大”是说“很多人喜欢喝这个产品，从小时候就开始喝，不是说胸从小喝到大”。

根据我国《广告法》的相关规定，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚、不得含有淫秽、色情内容。以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。本案中，椰汁是否真的具有丰胸功效尚无定论，而椰树集团的回应虽然有一定道理，但不可否认的是，“从小喝到大”的宣传语配上代言人的照片，不免会使消费者产生误解。本次事件具体会如何处理，还有待工商管理部门进一步调查。

问法网律师认为，广告为了起到宣传产品、扩大销量的作用，往往会就产品的质量、功效等方面着重强调，但是，如果广告宣传不惜为了博人眼球而不择手段、超过底线，必然要为自己的不诚信行为负责。椰树椰汁作为老品牌，靠着过硬的质量和上乘的口感收获了一批忠实的消费群体，本次事件曝出后，不少网友评论，“椰树这么多年一直不明白它是靠着好喝而不是广告深得喜爱”。目前，国内外的不少饮料品牌争相通过塑造更时尚、更健康的品牌形象吸引消费者，椰树椰汁靠着“泥石流”一般的露骨广告能否延续往日辉煌，可能还要打一个问号。

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